Лендинги примеры работ. Примеры одностраничных лендингов. Что такое лендинг пейдж

Дата: 14.10.2022

Показать всё содержание

“Напишу яркий продающий текст для лендинга. 3000 знаков за 500 рублей. Срок исполнения – 2 дня. Лендинг будет продавать!”

Как Вам такое предложение? Соблазнительно? Пожалуй, нужно заказывать.

Кстати, я ничего не придумал, это реальное объявление на одной популярной бирже фрилансеров. У исполнителя с высшим рейтингом и с тысячей выполненных заказов. За вычетом комиссии биржи автор получит всего 400 рублей. Дёшево и сердито.

Ссылку на биржу, где можно найти такие предложения, я прикреплю в конце статьи, а начиная с этого момента буду пытаться убедить Вас по ней не переходить. По крайней мере, для того, чтобы заказать яркий продающий текст для лендинга за 500 рублей. Поехали.

Главное не так

Сейчас модно начинать разработку лендинга с создания – эскиза страницы, которой может быть даже интерактивным, что, конечно, очень удобно.

И это вроде правильно. Вот только не все понимают, что такое настоящий прототип.

Чтобы понять ситуацию, посмотрим на стандартный прототип лендинга, который я нашёл через Яндекс Картинки. То есть, каким его видят псевдо-гуру.

Прототип с Яндекса

Вроде все необходимые правила “ ” соблюдены. , качественные изображения товара, призывы к действию, ограничение по времени и количеству товаров тоже есть, отзывы присутствуют. Можно отдавать в разработку.

Правда потом перед Вами встанут вопросы: “цепляющий заголовок” - это какой? “Эмоциональное продающее описание” - это как? “Заказ по специальной цене” – нам каждую неделю акцию проводить? Почему отзывов должно быть не меньше 10 штук и откуда их взять?

Любой разработчик уверенно ответит: расположение блоков примерное, мы можем оперативно всё поменять, это же прототип.

Нам же важно понять одно: при всех своих плюсах прототип – это суррогат. Причём суррогат, который зачастую даёт неожиданные эффекты.

Чтобы понять суть концепции, спросите себя: “Что будет делать пользователь на Вашем лендинге?” Может быть, оценивать гармоничность расположения блоков на странице? Или неистово жать одну из двадцати кнопок “Заказать звонок”, которые понавешали на сайте разработчики по принципу “чтобы конвертило”?

Возможно, кто-то именно так и сделает. Но среднестатистический пользователь будет читать. Он будет пытаться понять суть Вашего предложения, чтобы решить: станет он Вашим клиентом или нет.

Вывод :

Создание прототипа лендинга без одновременного наполнения его текстом – идея более чем сомнительная. Начинать нужно вместе или как минимум с контента.

Как должен выглядеть правильный прототип

Лендинги бывают разные

Причём не только синие или красные, но и предназначенные для разных задач (я о ступенях ). Поэтому и тексты для каждого случая свои.

1. Для холодных

Лендинг для холодной аудитории

Хороший пример лендинга для “холодной” аудитории, то есть пользователей, которые ничего не знают о Вашем продукте или вообще у него нет такой проблемы, и его нужно довести до нужной кондиции. Может быть, человек и не совершит покупку сразу, но точно запомнит Ваше предложение.

Сам же лендинг на примере построен в формате истории (есть разные варианты, это лишь пример). Причём историй здесь целых три, написано жизненно и юмором. Тот самый случай, когда текст лежит в основе всей концепции.

Хотя справедливости ради отмечу: здесь тоже очень хорош. Отличный способ выделиться среди тысяч шаблонных сайтов, предлагающих обучение.

Пример структуры для холодной аудитории :

Первый экран;
“Боль” аудитории;
Описание продукта;
Его выгоды;
Сценарий использования;
Детали о товаре;
Отличие от конкурентов;
Отзывы;
Стоимость;
О компании;
О производстве;
О команде;
Гарантии;
Блок “Вопрос-ответ”;
Общий итог;
Контакты.

Кстати, формы захвата в структуре я специально не стал указывать, так как их распределяют в лендинге по смыслу, ну или по желанию.

2. Для тёплых

Лендинг для теплой аудитории

То есть это люди, которые осознают проблему и, возможно, уже слышали о Вашем продукте или компании, либо взаимодействовали с Вами.

Здесь важно не затягивать с “предварительными ласками”, а переходить к делу сразу и чаще всего начинать именно с демонстрации преимуществ.

Причём важно не просто декларативно заявить: “Мы лучшее, что у Вас было!”, а доказать, что у Вас действительно лучшее предложение на рынке.

В таких случаях отлично подходит конкретный информационный текст, предназначенный для того, чтобы на понятном языке донести до пользователя суть предложения.

Особенно это важно, если товар или услуга не относится к категории простых, например, как в случае с банковской деятельностью. Здесь важна максимальная концентрация смысла в каждой букве и цифре. И большое количество “воздуха” не даёт рассеиваться вниманию.

Пример структуры для теплой аудитории:

Первый экран;
Преимущества;
Каталог/Покупка;
Описание деталей;
Достижения и награды;
Процесс работы;
Коротко о компании;
Отзывы;
Ответы на вопросы;
Контакты.

Фактически, данный лендинг является укороченным вариантом лендинга для холодных клиентов.

3. Для горячих

Лендинг для горячей аудитории

Например, этот лендинг для “горячей” аудитории, которая уже понимает суть услуги. Этим людям нужно просто наглядно показать, что Вы предлагаете и сколько это стоит.

Цель лендинга в примере – “продать эмоцию”. Поэтому на первом блоке пользователя встречает быстрое и динамичное видео, из которого сразу понятно: электросамокат – это круто!

Текста на этом сайте минимум, но каждое слово по делу. Такой подход уже сам по себе настраивает на принятие решения. К тому же, если речь идёт о “горячей” аудитории, то и лендинг можно сделать короче, ведь потребность у пользователя уже сформирована.

Пример структуры для горячей аудитории :

Первый экран с кнопкой “покупки”;
Описание преимуществ;
Сравнение с конкурентами;
Примеры результата;
Процесс работы;
Контакты.

Обычно, для горячей аудитории лендинги составляются из 1-2 экранов, так как зачем томить клиента, который готов отдать деньги прямо сейчас.

Виды текста

Как Вы догадываетесь, за 500 рублей Вам вряд ли напишут такую же душераздирающую историю про Петю. И все же, если найдёте такого бессеребренника, то не рассказывайте о нём никому и держите в чёрном теле, чтобы не возомнил о себе невесть что.

Если же у компании есть дополнительные сильные преимущества, то лучше вынести их отдельным блоком после оффера, чтобы не перегружать первый экран.

Кстати, чтобы написать хороший интригующий оффер есть несколько рабочих шаблонов.

2. Заголовки

Заголовок должен быть таким, чтобы сразу зацепить пользователя и обозначить проблему, которую Вы решаете своим продуктом.

Если пользователю не понравится заголовок, то, возможно, он слегка проскролит дальше, но скорее всего, уйдёт с сайта. Поэтому потратьте на заголовок побольше времени. К тому же заголовки бывают разные и каждый из них несет свою цель.

– Интригующий заголовок

Интригующий заголовок

Главная цель здесь - создать интригу, привлечь внимание пользователя. Обычно для этого используется какое-нибудь спорное, на первый взгляд, утверждение.

Другой хороший вариант - надавить на “боль” , то есть прямо заявить о какой-то проблеме, волнующей Вашего потенциального клиента. Правда, нужно , но это тема уже для отдельной статьи.

Важный момент: не путайте интригующие заголовки для лендингов с заголовками для постов в соцсетях, статейных сайтов или . Это разные вещи. Заголовки из серии “как я похудела на 20 кг за 10 дней” оставьте для мастеров кликбейта.

– Обобщающий заголовок

Обобщающий заголовок

Другой вид заголовка для лендинга - обобщающий, то есть подводящий промежуточный итог, обобщающий какой-то блок. Самый простой пример - заголовок для блока “Наши преимущества” или же “Вопрос-ответ”.

Ещё один классический ход – использование цифр. Причём это срабатывает и для подзаголовков и для заголовков. Например, сравните:

Заголовок с цифрой: “7 навыков высокоэффективных людей”;
Заголовок без цифры: “Навыки высокоэффективных людей”.

3. Подзаголовки

Подзаголовок

Идём дальше. Заголовок – это только первый шаг. Важный, но до конечной цели – – нам ещё далеко. Поэтому эффект от заголовка нужно усилить. И для этого лучше всего подходит раскрывающий суть предложения подзаголовок.

И тут важный нюанс, подзаголовок должен быть короче, чем заголовок. Такой ход поможет не только усилить заголовок, но и не собьет с него должного внимания.

И еще, помните, я писал о цифрах и скажу так, если в подзаголовок добавить цифру, то это структурирует информацию, даёт конкретику, показывает возможность достижения большой цели в несколько этапов.

Только не увлекайтесь цифрами, ведь это всё-таки лендинг, а не статья в блоге “99+ восхитительных фотографий”. Важно, чтобы Ваше предложение (цена или время достижение цели с помощью Вашего продукта) было конкурентоспособным и реальным.

4. Буллиты

Буллит

Как видите в примере, буллит (а также булит, булет, маркер списка) может состоять из нескольких элементов. Это и отличает его от обычного маркированного или нумерованного списка в текстовом формате, хотя логика построения во многом совпадает.

Так и для обычного списка, и для буллита (с некоторыми уточнениями) подходят следующие правила:

Согласовывайте между собой пункты буллита;
Стремитесь к одинаковому количеству слов;
Не используйте больше 5 элементов буллита;
Выделяйте под каждый элемент новую строку;
Акцентируйте внимание на преимуществах

Вообще буллит – это типографский знак для выделения элементов списка. То, что текст должен быть структурирован и удобен для чтения – аксиома, не требующая доказательств.

– Заголовок буллита

Заголовок буллита

Как и любой заголовок, он должен настраивать пользователя прочитать остальную часть буллита. Поэтому важно уделить ему побольше внимания, иначе пользователь просто проскролит дальше.

– Описание буллита

Описание буллита

Используется далеко не всегда, но если Вы придумали хороший, “цепляющий” заголовок, то почему бы его не дополнить? Тем более, что текста в описании буллита не должно быть много, иногда хватит буквально пары дополнительных предложений.

5. Подводка к блоку

Подводка к блоку

Иногда главную мысль блока можно указывать сразу в лоб, прямо в заголовке. Только вот, конечно, работает это не во всех сферах.

Например, если речь идёт о каком-то сложном или дорогом продукте, то пользователя надо готовить. Подводить его к решению о покупке, последовательно разъясняя каждую мысль. И очень хорошо подходит для этого подводка к блоку.

Небольшой абзац текста, в котором Вы что-то утверждаете, а потом переходите к доказыванию этого утверждения, либо задаёте вопрос, а потом на него отвечаете, либо просто более подробно разъясняете заголовок блока.

6. Информационный текст

Информационный текст

Иногда на лендинге можно использовать просто текст. Без списков, красивостей, и анимации. Причём здесь важно только одно условие – текст должен быть хорош. Без всех этих индивидуальных подходов и гибких цен.

Я знаю, для некоторых владельцев бизнеса эти слова звучат словно магические маркетинговые заклинания. А кое-кто совершенно искренне недоумевает: “А что ещё написать? У всех же такие тексты?”. Но нет. Это так не работает, увы.

Поэтому, если Вам есть что рассказать о своём продукте, и Вы можете сделать это хорошо и “вкусно”, то рассказывайте. Даже если Вы продаёте что-то насквозь банальное, например, пластиковые окна.

Если же у Вас нет уверенности в том, что информационный текст получиться интересным, то лучше выбрать какой-нибудь другой блок. Или хотя бы добавить в текст парочку хороших акцентов.

7. Акценты

Акценты

Это может быть что угодно: цитаты великих людей, интересные примеры из жизни, ключевые мысли. Чаще всего акценты оформляют в виде небольшого графического блока, отличающего от основного текста шрифтом или фоном подложки, а иногда и тем, и другим.

Важный момент: акценты в тексте можно использовать по-разному. Иногда, чтобы выделить главное, а иногда – чтобы читатель мог немного передохнуть. Например, если в тексте идёт длинное перечисление.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Типы текста

Теперь переходим к типам текста. Естественно, все затронуть не получится, но самые распространенные выделю. И помните, это не структура лендинга, и не все перечисленные типы могут входить в нее. Здесь многое зависит от конкретного формата и вида бизнеса.

Еще одно важное замечание: избегайте слепого копирования готовых схем, добавьте хоть немного от себя, иначе Ваш лендинг растворится среди миллионов однотипных посадочных страниц и это будет очень печально. Итак, поехали.

1. Подводка = ценностное предложение

Подводка

Пришло время рассказать о Вашем продукте более подробно. Лучше сделать это кратенько, в одном-двух абзацах, где нужно упомянуть для кого это продукт, и как именно он поможет решить проблему пользователя. Не углубляйтесь в незначительные детали, для них ещё придёт время.

Кстати, иногда в описании структуры лендинга используют слово “подводка”, но это больше из журналисткой терминологии и обозначает оно своего рода краткий анонс статьи, отвечающий на вопросы: “кто?”, “что?”, “где?”, “когда?”

В случае с лендингом правильнее использовать термин “ценностное предложение”, описывающее продукт в максимально выгодном свете.

2. Наши преимущества

Наши преимущества

Есть мнение, что если блок нуждается в таком разъясняющем названии, то преимущества у компании так себе.

Конечно, своя логика в этом утверждении есть, но так уж повелось, что блок с преимуществами – практически обязательный атрибут большинства лендингов в рунете. Не сказать, чтобы это было плохо, просто стандартно.

Так что если Вы проявите немного фантазии, и обзовёте этот блок как-нибудь по-другому, то только выиграете на общем фоне. Другой хороший вариант – размещать преимущества сразу после ценностного предложения, без дополнительного подзаголовка.

И помните, что преимущества рассказывают клиенту о выгоде, например, что жизнь его станет проще. Только не путайте их с фичами (о них расскажу далее).

3. Фичи

Фичи

Фича – это характеристика продукта, с помощью которого будет достигнут результат. На самом деле, никто не справится с этим лучше, чем Вы сами.

Ведь когда Вы создавали свой продукт, то наверняка сравнивали его с аналогичными предложениями и думали: “А у нас это будет работать вот так”.

Причём не обязательно, чтобы речь шла о революции в отрасли, можно использовать уже известное, но всё равно хорошее решение, например, обучение в игровой форме.

Если же у Вас нет фичи, то это значит, что пришло время её придумать! Даже в самом прозаичном бизнесе можно найти что-нибудь интересное и необычное.

Например, для клининговой компании это может быть небольшой букет цветов в подарок. Для аромата. Только не забудьте уточнить, нет ли у человека аллергии, а то вместо увеличения лояльности получите обратный эффект.

4. Цифры и факты

Цифры и факты

Люди любят цифры и факты. Поэтому на большинстве лендингов Вы наверняка видели блоки из серии “10254 довольных клиентов”. Иногда этот блок используют в качестве блока преимуществ, что, в общем-то, не совсем правильно, хотя и достаточно распространено.

Однако, на мой взгляд, лучше приберечь факты “на потом” и разместить блок с убеждающими числительными во второй части лендинга.

5. Пошаговое руководство

Пошаговое руководство

Можно использовать даже для самого простого продукта. Только помните, то, что очевидно для Вас, может быть совсем неочевидно для пользователя.

Поэтому нарисуйте ему дорожную карту. Только описывайте действие максимально конкретно и используйте глаголы повелительного наклонения: “Оставьте заявку на обратный звонок”, “Пройдите тест” и т.д.

Виктория Кучинова

Главная проблема большинства современных лендингов – все они будто сделаны под копирку. А где же креатив, огонь, где дизайнерские безумства?

В этой подборке я собрала интересные фишки и необычные эффекты. Часть из них сделали разработчики и веб-дизайнеры «Текстерры», часть нашлась на просторах рунета. Не обошлось и без примеров отвратительного дизайна и откровенной шизы – в конце статьи вас ждет знакомство с хомяком-убийцей и Снегурочкой с ведром.

Смотрите, вдохновляйтесь, применяйте понравившиеся идеи на практике, миксуйте их со своими и не забывайте проводить A/Б-тестирования – вот единственно правильный рецепт создания убойных посадочных страниц.

И, главное, помнить, что лендинг – не самодостаточный инструмент. Для конверсий, лидов и продаж нужен качественный трафик. А добыть его сложно без комплексного продвижения .

Расширенная форма

Обычно на одностраничниках используют стандартную форму заявки с несколькими полями. Чаще всего клиенту нужно указать контактные данные – имя-фамилию, почту или телефон. Но в некоторых сложных сферах лучше раскрыть тему подробнее. Вот как это сделали в «Текстерре»: в форме лендинга dellservers.ru клиент может выбрать модуль, параметры, задачи сервера. Может сбросить значения, если что-то пошло не так.

Для чего это нужно? Владелец лендинга в любом случае получит свои лиды – даже если полей в форме всего два-три. Но вот клиенту будет интересно копнуть поглубже. Не просто заказать, а самостоятельно выбрать свой вариант.

Две кнопки СТА

На лендинге планировщика задач wunderlist.com/ru – сразу два призыва к действию, которые усиливают друг друга: «Создать бесплатную учетную запись» и «Загрузить Wunderlist». Пользователи кликают по обеим ссылкам, конверсия растет, а лендинг выполняет свою работу на отлично.

Конкретные цифры (результаты)

Это не новая, но по-прежнему работающая фишка. Покажите клиентам, чего вы добились, в цифрах: это понятнее, нежели абстрактные фразы «мы лучшие», «у нас сотни выполненных проектов» и так далее. Посмотрите на лендинг smartprogress.do : сразу видно, сколько человек уже присоединились к проекту, сколько целей поставили, сколько достижений выполнили.

Персонализация

Безликие шаблонные лендинги – бр-р, что может быть унылее! Оживите свой одностраничник, добавьте огня, заинтересуйте потенциального клиента. Например, на странице услуг «Текстерры» по созданию сайтов размещены фото сотрудников, которые непосредственно этим и занимаются. Посетитель заходит и видит: ага, моим ресурсом будут заниматься не абстрактные разработчики, а вполне живые Святослав, Полина, Артем и другие.

Удобная форма ответа

На многих лендингах и сайтах задать вопрос можно только через форму. А это значит, нужно указывать имя и фамилию, оставлять телефон и электронную почту. Иногда вообще приходится вводить капчи и коды – ужас! Понятно, что это делается для того, чтобы получить лиды. Но есть и другой вариант – как на лендинге «Церебро Таргет». Если вы зарегистрированы во «ВКонтакте», ничего заполнять не нужно – бери и пиши. И клиенту удобно, и владельцу хорошо – контакт оставлен, можно работать дальше.

Отзывы клиентов

Можно попросить клиентов рассказать о своих впечатлениях и опубликовать полученные тексты на лендинге. Но загвоздка в том, что посетитель никак не проверит – реальные это отзывы или фейковые. Лучше пойти дальше и убедить посетителей в этом. На лендинге huskypark.info , который разрабатывала «Текстерра», приводятся слова клиентов из «Инстаграма» со ссылками на их аккаунты. Все честно – зайдите и убедитесь.

Демонстрация результатов

Трехмерная графика и дополненная реальность

Лендинг создан для приложения Qubi . Это игра для детей 3+ лет и взрослых. Суть игры проста. На первом шаге пользователь по предложенной схеме склеивает реальный бумажный, картонный или деревянный кубик.

Потом он устанавливает приложение, открывает его на смартфоне и «смотрит» на кубик через камеру устройства.

На экране смартфона или планшета кубик оживает. Пользователь играет в трехмерный вариант «Змейки», «2048», «Лабиринта». При этом управлять игрой нужно с помощью реального кубика. Чтобы управлять кубиком двумя руками, нужно использовать специальную подставку для смартфона, которую можно собрать самостоятельно.

Трехмерную модель кубика можно увидеть на иллюстрации (gif).

Что хотел клиент

Клиент попросил сделать лендинг, который подчеркивает особенность игры: использование трехмерной дополненной реальности. В частности, он хотел видеть эффект перемещающихся граней трехмерного кубика, активная грань которой вписана в экран устройства посетителя.

Что мы сделали

Мы реализовали трехмерность с помощью 3D-трансформаций CSS3. Переходы между гранями кубика сделаны с помощью чистого JavaScript с отслеживанием событий drag и touch. Благодаря необычным переходам между экранами у пользователя создается ощущение объемности экрана. Это особенно ярко выражено на рабочей версии посадочной страницы.

Для финальной версии лендинга мы сделали более реалистичный вариант кубика. В отличие от рабочей версии, в финальной вращение кубика происходит снаружи, а не изнутри. Ощущения трехмерности усиливаются благодаря анимации заголовков.

Лендинг полностью адаптивный.

Интерактивный выбор цветов окраски интерьера и мебели

Необычность лендинга «ДСК.Color» заключается в возможности самостоятельно выбрать цвет мебели и предметов интерьера с помощью интерактивной палитры.

Компания «ДСК.Color» окрашивает любые поверхности в разные цвета. Можно заказать окраску мебели, бытовой техники, велосипедов, музыкальных инструментов и других предметов. Клиент может выбрать любой цвет.

Самая востребованная услуга – окраска мебели и предметов интерьера. На нее приходится около 80 % работ клиента.

Что хотел клиент

Клиент попросил сделать яркий и запоминающийся лендинг «с призывом окрасить все вокруг». У него были идеи сделать изображения мебели в формате 3D, чтобы посетитель «мог покрутить и рассмотреть окрашенный предмет с разных сторон».

Что мы сделали

Мы предложили клиенту идею: дать посетителю возможность самостоятельно выбрать цвет мебели и предметов интерьера.

Для этого на посадочной странице предлагалось изображение комнаты, в которой основные предметы посетитель может раскрашивать с помощью открывающейся по клику палитры. На основе выбранных цветов и предметов пользователь может рассчитать стоимость услуг. Первый прототип выглядел так.

Клиенту идея очень понравилась, поэтому мы сделали рабочий прототип лендинга. На нем основная часть выглядела уже так.

Договорились с клиентом оставить возможность окрашивания стола, стульев, двери и кухонного гарнитура. Это основные предметы, которые красит компания.

После согласования прототипа в работу включились дизайнер и верстальщик. Первый нарисовал все предметы в svg (это формат графики). Второй сверстал и добавил к областям svg палитру цветов. После этого реализовали модальное окно. С его помощью пользователь может перепроверить цвета и предметы и отправить заявку на услугу.

Необычные и обычные прелоадеры

С помощью прелоадера или спиннера можно сделать более удобным и визуально привлекательным любую посадочную страницу. В этом разделе поговорим о прелоадерах и посмотрим на примеры этих элементов, созданные специалистами «Текстерры».

Что такое прелоадер и какие задачи он решает

Прелоадер или спиннер – знак, который появляется на экране до загрузки страницы. Эти элементы вы видите ежедневно, когда пользуетесь интернетом. Ниже пример прелоадера.

Прелоадер решает практическую задачу: сообщает пользователю, что страница загружается, а также заменяет собой визуально непривлекательную картину загрузки. Это нужно пояснить.

Из-за технических особенностей работы браузеров страницы сайтов загружаются неравномерно. Во время загрузки верстка может «плыть». Если страница загружается несколько секунд, а не доли секунды, пользователь какое-то время наблюдает непривлекательную картину.

Прелоадеры реализуются с помощью стандартных инструментов фронтенд-разработки: HTML, CSS, JavaScript и дополнительных библиотек и фреймворков, например, jQuery, React.

Как мы улучшаем лендинги с помощью прелоадеров

Мы создаем уникальные прелоадеры, в том числе анимированные. Вот несколько наших работ.

Qubi

Для лендинга Qubi мы сделали прелоадер, который повторяет навигационное меню. Это позволяет пользователю понять принцип управления страницей до ее загрузки.

Levellen

На сайте Levellen Interiors мы использовали прелоадер в виде логотипа компании. Это дополнительный элемент брендинга сайта.

На лендинге представлена информация об аренде помещений в бизнес-центре. Главный секрет посадочной страницы находится в разделе «Офисы». Здесь пользователь может посмотреть наличие свободных офисов на каждом этаже здания.

При наведении курсора на свободный офис всплывает кнопка «Подробнее».

Нажатие кнопки направляет пользователя на страницу с информацией об офисе и его фотографиями. С этой страницы можно оставить заявку на аренду помещения.

Особенности реализации

Наш дизайнер нарисовал формы офисных помещений, рисунки сделаны в формате svg. Эти рисунки накладываются на планы этажей. Когда администратор сайта в панели управления отмечает, что офис свободный, скрипт включает отображение рисунка на плане и возможность перейти на страницу с информацией и формой заказа. Когда администратор отмечает, что офис занят, скрипт отключает изображение рисунка на плане.

Собственно дизайн

В этом примере нет сложных технических фишек и дизайнерских эффектов – весь лендинг вывозит красивая картинка: фон, цвета, аппетитные фотографии астраханской икры. Одностраничник astrahancaviar.ru – хороший пример того, как благодаря дизайнеру продукт хочется приобрести. И немедленно съесть!

Напоследок о наболевшем – несколько примеров ужасных лендингов. Для контраста, фейспалма, бессильной агонии и всего такого. Не буду расписывать, что в них не так – предлагаю вам самим решить эти задачки. Ита-а-ак…

Продающие сайты. Что это такое? Каждый второй скажет: “Конечно же, это лендинги!”. Они же одностраничники, они же лендинг пэйдж, они же продающие страницы.

Убеждать Вас в обратном не буду, ведь в этих словах большая доля правды. Поэтому в этой статье мы разберём, какие лендинги можно назвать лучшими и почему.

Когда-то я начал искать лучшие продающие сайты, где посмотреть их примеры, рейтинги и как их оценить в принципе. Ведь изначально одностраничный сайт был придуман для того, чтобы увеличить продажи компании.

В последнее же время очень многое поменялось. Ушли , которые были актуальны раньше, сайты стали делать более качественные, красивые, с большим количеством анимации, картинок и разных завлекающих фишек.

Критерии оценки

По какому принципу оценивать ? Какие брать за основу? Как составить рейтинг ТОП-10 сайтов? Где брать сайты на конкурс? Всё это усложняет ситуацию в создании настоящего и честного рейтинга лучших сайтов.

К тому же, мы не знаем, сколько продаж компании совершают через подобные сайты. Им же нельзя позвонить и спросить: “А какая у Вас ?” или “Сколько Вы получаете заявок из ?”.

Я уверен, никто не ответит на такой вопрос, так как либо никто не считает, либо скажет, что это конфиденциальная информация.

Ага, размечтались!

Поэтому я сделал проще. Стал искать и просматривать рейтинги и подборки лучших лендингов. И знаете что?

Рейтинг, конечно, субъективный, так как у нас нет показателей всех страниц, и мы физически не можем изучить все сайты интернета. Мы опираемся на свой опыт и те сайты, которые за 5 лет мы встречали на просторах всемирной паутины.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

ТОП-10 одностраничных сайтов

Не воспринимайте нумерацию как распределение призовых мест. Так как у всех лендингов проглядываются разные задачи, а значит сравнивать их между собой не только не профессионально, но и глупо. Поэтому просто наслаждайтесь работами.

1. Жилой комплекс “Парк Флора”

Сайт вызывает полнейший восторг. Сразу видно, что к нему приложили руку крутой дизайнер и топовый маркетолог. Смотришь и хочется приехать и посмотреть все самому.

Причём, на сайте полное отсутствие , нет формы для заполнения, только телефон. И это правильно в их случае, хотя для многих может показаться странным.

Жилой комплекс “Парк Флора”

Единственный минус ставим верстальщику за плохо оптимизированную анимацию и .

Сайт долго загружается, а это может очень сильно повлиять на показатель отказов. Люди не любят ждать и будут уходить с него быстрее, чем увидят предложение.

2. Мастерская “Dinero”

Это не сайт, а целый фильм об одном “персонаже” – деревянном кошельке. Если бы он стоил 1 000- 2 000 р., то сайт бы провалился, так как нет очевидных : оффер, дескрипшен, форма захвата и т.д.. Но в сегменте Luxurу всё работает иначе, и этот одностраничник тому подтверждение.

Главный минус этого сайта – попытка, как говорится, усидеть на двух стульях, а именно на одной странице продать товар и в розницу, и в опт.

Искать дилеров нужно на отдельном сайте, так как у розничного и у оптового покупателя разные критерии выбора, а значит им нужно показывать разные изображения и выгоды в другой последовательности.

Мастерская “Dinero”

3. Вакансии “Альфа-Банка”

Этот красно-белый банк – наш партнёр. Мы являемся авторами их блога для клуба клиентов.

Но их сайт тут не по “родственным связям”, они и вправду сделали хорошее решение по поиску сотрудников к себе в компанию. Причём, сделали это вполне оригинально.

Вакансии “Альфа-Банка”

Единственное, о чём стоит им сказать (и мы скажем), что нужно не уводить клиента с этого сайта, и сделать всё взаимодействие внутри него. Таким образом человек охотнее будет оставлять заявку за счёт привычного расположения элементов и логической цепочке действий.

4. Спортивный корсет “Loni-corset”

Это сайт разработан нами, и как-то глупо делать рейтинг и не сказать, что мы считаем свои сайты классными.

Причём, все сайты у нас на высоте, можете убедиться в этом здесь —> . Но так как большая часть аудитории этой страницы мужчины, то мы решили показать сайт с девушками 🙂

Спортивный корсет “Loni-corset”

Сайт отработал себя на 4+. Единственный блок, который нам не удалось добавить – это социальные доказательства существования компании-отправителя.

Заказчик решил эту информацию не показывать. Поэтому смело говорим, что результат мог быть выше, если бы покупатели видели склад, команду, офис и другие . Но что есть, то есть.

5. Допуск СРО “Гральник Лицензирование”

На первый взгляд этот сайт должен вызвать у Вас недоумение, почему он в списке топовых. В нём нет ничего особенного: простой дизайн, обычные блоки, типовые тексты.

НО! Поверьте, когда Вы будете их целевым клиентом, то поймёте, что это отличный сайт, который полностью создан для клиента. И даже простой сделан не просто так настолько обычным.

Допуск СРО “Гральник Лицензирование”

Конечно, им есть куда расти. У них плывёт вёрстка в некоторых блоках, а их, к слову, 15 штук. Также у них некорректно стоят переносы слов, и мало выделены главные элементы.

Но все это мелочи, ведь фундаментально всё сделано правильно и написано с точки зрения .

6. Проект “Большая сушка”

Большинство женщин (их целевая аудитория) слышали о проекте “Бешеная сушка”. Их реклама к запуску заполоняет весь интернет. И это не удивительно, когда инвестируются миллионы на трафик.

Но без хорошего сайта получить десятки миллионов выручки не получится, поэтому их сайт также входит в наш ТОП.

Проект “Большая сушка”

Видно, что к созданию подходили основательно, чего только одни тексты стоят. Но вот одну большую ошибку они все-таки совершили-не сделали кнопку призыва в самом конце. Это очень влияет на отток посетителей, так как они не видят логичного закрытия всей истории.

7.

Мы сами пользуемся системой взаимоотношений с клиентами Битрикс24. Но так как у нас тема не “ ”, то сайт системы Мегаплан превзошёл все ожидания.

Они через него донесли все главные моменты своей системы, после чего ты понимаешь- это лучшее, что есть для бизнеса.

CRM “МегаПлан”

Из наших пожеланий по улучшению – добавить видео-обзор системы, так как у всех прямых конкурентов он есть. И также сделать более понятные призывы, а именно, заменить заголовки (не кнопки) на “Начните пользоваться бесплатно” или что-то в этом роде.

Кстати! Если Вы хотите использовать в качестве своей CRM-системы, то советую не забыть промо-код “Megastart”. Так Вы получите скидку на первую покупку 10% и 14 дней бесплатного использования.

8. Банк для предпринимателей “Точка”

Этот лендинг от банка получает премию за свою оригинальность. Данная страница рассылается своим друзьям в качестве реферальной ссылки.

Для усиления эффекта мы бы добавили ещё несколько блоков, которые давят на логику. Сейчас сайт больше направлен на эмоции, и в некоторых случаях это могло быть правильным решением. Но у нас все-таки выбор банка, и одними эмоциями тут не обойтись.

Банк для предпринимателей “Точка”

9. Оснащение тренажерных залов “Goodfit”

Интересный переход сайта из чёрной гаммы в белую с голубым. Но помимо оригинального дизайнерского решения, в данном лендинге используется отличная игра заголовков. Здесь они являются не подводкой к блоку, а самостоятельными элементами, прочитав которые, уже можно создать полную картину.

Для полной упаковки не хватает видео-презентации от лица генерального директора. Наверняка он у них в отличной физической форме.

К этому всему было бы отлично добавить цифры к кейсам. То есть сколько стоит зал, который получил клиент. Это не критично, а просто желательно, ведь конкретика добавляет убедительности и просто удобна для посетителей.

Оснащение тренажерных залов “Goodfit”

10. Торговый центр “МЕТРОПОЛИС”

Безусловно, это самый крутой лендинг пейдж торгового центра, который я когда-либо видел. Красиво подобраны цвета, донесен главный смысл, отличное юзабилити-это всё сразу видно при перехода на этот лендинг. Поэтому, кликайте и изучайте.

Но, свои 5 копеек я все равно вставлю. Я, конечно, понимаю, что на этот сайт должны попадать люди, которые знакомы с этим центром. Но кроме них на него будут попадать те, кто видит его впервые.

Поэтому логично было сделать небольшой дескрипшен (описание в несколько слов о компании), чтобы посетитель сразу знал, куда попал и что его ждёт там.

Торговый центр “МЕТРОПОЛИС”

Почему Только сайты рунета

Да, в своем обзоре я главным образом сконцентрировался на самые лучшие одностраничные сайты рунета, хотя в мире есть очень много достойных вариантов.

Причем, самое главное (и оно же самое удивительное), лендинг пейдж в буржунете использует не только малый, но и даже крупный изнес.

К примеру, одна из самых известных служб такси в мире Uber взяла в качестве главного сайта следующий вариант – многофункциональный лендинг пейдж или, как еще принято говорить, многостраничный лендинг.

Это сайт, состоящий из множества лендингов. Практически многостраничный сайт, но все-таки лендинг.

Но их landing page я специально не выложил здесь, потому что они другие. Пускай все говорят о том, что мы повторяем всё за западом, но в данном случае я считаю иначе.

Мы, русские, другие. У нас другой тип мышления, так как мы живём в другой стране. Например, у Американца почти нет опасений в голове, что компания возьмёт деньги и растворится. Так как у них всё защищено на десять рядов, что только один PayPal стоит.

У нас же, в России этот страх стоит в первых рядах. Поэтому у них на сайте мало убеждающих блоков доверять компании, а у нас их тьма.

Я могу приводить ещё десятки аргументов, что у нас с ними будут разные лучшие лендинги. Поэтому прошу простить, но их вариантов здесь не будет.

Лучше наслаждайтесь нашими русскими решениями, моделируйте наши тексты и блоки. А в зарубежных сайтах просто берите хорошие идеи для дизайна.

Коротко о главном

Теперь, когда Вы просмотрели всех претендентов, я не призываю Вас вслепую на них ориентироваться, но посмотреть лучшие landing page для примера определенно стоит.

Как минимум, у кого-то можно взять идею интересно сделанной анимации. Или, например, кто-то из создателей в совершенстве знает свою и использует это в течении всего лендинга. В общем, изучить, сделать выводы и перенять стоит.

И кстати, если Вы ищите идеи для своего первого лендинга, можете попробовать создать его самостоятельно. Так Вы поймёте, что Вам нужно и что это не так просто, как кажется на первый взгляд.

Используйте для этого , например, PlatformaLP , Tilda , Bloxy . А уже потом, ждём Вас к нам в гости на совместную разработку.

Особенность этого дизайна в том, что все элементы на виду, но в тоже время очень аккуратно расположены. Также внимание привлекает простое, но красивое слайдшоу.

Простой, но симпатичный дизайн. Плюс в том, что можно войти на сайт через Facebook, не тратя время на регистрацию.

Отличный пример демонстрации продуктов компании. Каждый месяц компания обновляет список товаров, показываемых на странице.

Понять, что продается на сайте, — не проблема благодаря отлично структурированному контенту, красивым слайдам и крупному шрифту ценников.

Наиболее успешные страницы, посвященные продаже товаров, обязательно содержат понятные и легкие для восприятия примеры продукции.

Фишка этого дизайна — простота. Простое меню и яркий слайдер отлично сочетаются.

На странице удачно отображены разные разделы. Для более подробной информации достаточно кликнуть на понравившееся изображение.

Дизайн не перегружен лишними элементами, сразу можно посмотреть все характеристики и цены товара.

Развлекательные сайты

Просто и со вкусом. Сразу ясна цель страницы — просмотр документального видео.

Дизайн страницы очень хорошо продуман, он завораживает и буквально гипнотизирует. Отличное сочетание цветов и форм.

Этот сайт выше всех похвал. Блестяще продуманный дизайн и обилие интерактивных элементов никого не оставят равнодушным.

В дизайне этой страницы, посвященной франшизе о Гарри Поттере, использованы знакомые фанатам цвета, фразы и имена.

Эта страница не только выглядит красиво, она еще и очень функциональна: множество интерактивных элементов, интеграция с Google Maps, использование вкладок.

Uncrate и после редизайна не меняет своей традиции расположения всех разделов сайта в удобном верхнем навигационном меню.

Этот сайт демонстрирует всю мощь графического дизайна и веб-разработки. Лучше зайти на него и самостоятельно убедиться в этом.

Отличный пример «плиточного» дизайна, который позволяет стильно расположить большое количество блоков с контентом.

Визуальная составляющая этого сайта потрясающая. Яркие образы мгновенно захватывают внимание пользователей.

Jay-Z точно знает, как нужно развлекаться. На его сайте статьи, изображения и другой контент представлен в виде интерактивных плиток.

В этом дизайне использованы природные оттенки, отлично сочетающиеся с главными вопросами, поднятыми на сайте.

Лендинги-портфолио

На этой странице главенствующая роль вновь отведена изображениям, которые буквально оживают при наведении мыши.

В этом примере очень интересное сочетание цветов. Более того, на странице у всех элементов использована одинаковая структура фонов, под дерево.

Здесь очень удачно использован «олдскульный» стиль, дизайн каждого элемента продуман до мелочей и уникален. Благодаря бесконечному скроллингу на этом сайте наслаждаться такой красотой можно долго.

Понятный и продуманный дизайн помогает странице наиболее эффективно донести главную информацию до посетителей. Цветовая схема соответствует бренду и показывает стиль дизайнера в деле.

Страница представляет собой превосходную презентацию. Каждый баннер посвящен отдельному проекту.

Пример необычного плиточного дизайна.

На это странице главную роль играет типографика. Применение различных шрифтов помогает в передаче идей.

Дизайн лаконичен и краток. На странице мы можем увидеть все необходимое: и портфолио, и ссылки на другие разделы.

Иконки и ничего лишнего. Хороший пример минималистичного дизайна.

Страница-портфолио отображает самое главное — примеры работ.

Розничная торговля

На странице представлено множество фотографий пользователей, которые с помощью скролла и наведения можно легко листать.

Большие яркие фотографии товара компании так и вызывают желание выпить баночку холодного пива.

Ничто не отвлекает посетителя от созерцания прекраснейших часов.

Изюминка этого сайта — слайдшоу в верхней части страницы, на которой продемонстрированы аппетитные кулинарные шедевры.

Шрифт и графика отлично сочетаются, создавая единое восприятие сайта. Пунктов меню всего три, и их невозможно не заметить.

Элегантный стиль, качественные изображения, прекрасная презентация. От главных элементов ничего не отвлекает.

Toyota сделала сайт в стиле Pinterest для любителей Camry. Здесь можно найти множество фотографий, статей, статистики.

Несмотря на то, что эта страница по высоте вписывается в один экран, на ней присутствует много интересных интерактивных элементов и необычных деталей.

Дизайн страницы полностью отражает стиль бренда: цвета, шрифты, картинки сразу ассоциируются именно с этой компанией.

Дизайн выполнен в спокойных светлых тонах, такое цветовое решение идеально подходит предлагаемому продукту.

Этот сайт похож на книгу, захватывающую ваше внимание необычным сюжетом и иллюстрациями.

Плавающая красная кнопка в середине экрана делает свое дело: на нее очень хочется нажать.

На этом лендинге при скроллинге используется параллакс-эффект, восхищающий посетителей.

Дизайн выдержан в цвете бренда, на главном баннере отлично выделяется CTA-кнопка, которую так и хочется нажать.

Главный баннер в стиле постера для фильма определенно привлекает внимание. Даже если вы не знаете, чем занимается эта компания, вас заинтригует Капитан Дэш, изображенный на постере.

Необычная сетка этой страницы позволяет посетителям увидеть сразу много контента в удобном для восприятия виде.

Очень креативный дизайн выбрала для своего сайта эта компания. Нажимая на элементы окон с названиями, мы можем попасть в соответствующий раздел.

Качественный дизайн страницы говорит о том, что этой компании можно доверять.

Это страница профессионального фотографа, и ее дизайн помогает нам увидеть самое главное — фотографии. Даже меню спрятано в «гамбургер».

Яркие элементы делают эту страницу очень привлекательной, вместе с тем они ненавязчивы и не отвлекают от главного контента.

В этом дизайне от блока к блоку используется единый стиль фона — это создает целостность страницы и облегчает восприятие информации.

Заключение

Мы рассмотрели более 50 абсолютно разных дизайнов, но каждый из них по-своему хорош и грамотно выражает уникальное предложение компании. При разработке лендинг-пейдж очень важно, чтобы страница соответствовала вашему бренду и была интересна вашей целевой аудитории.

Как должен выглядеть лендинг с точки зрения эффективности? Какие блоки он должен содержать и как эти блоки должны выглядеть? Прочитав статью, вы получите ответы на эти вопросы и увидите, как выглядят лучшие landing page.

1. Заголовок с УТП

У идеального лендинга, одноэкранного или длинного, всегда есть цепляющий заголовок, который:

сразу дает посетителю понять, куда он попал;
показывает ему уникальность вашего предложения.

Размещается заголовок в верхней части лендинга, на уровне глаз пользователя. Большой, яркий, интригующий.

От заголовка зависит показатель отказов.

Вот примеры заголовков лучших лендингов нашей компании.

2. Дескриптор

Дескриптор также влияет на показатель отказов, хоть и меньше, чем заголовок. Обычно состоит из логотипа, названия компании, слогана или нескольких слов об услугах или товарах. Размещается вверху слева или в середине.

В том случае, если на посадочной странице есть заголовок с УТП, дескриптор делают скромным – лого плюс название.

Лучшие лендинги всегда содержат оригинальный дескриптор.

3. Блок с контактными данными

Как правило, размещается в верхнем правом углу. Исчерпывающий блок контактов содержит:

реальный номер телефона;
электронную почту;
кнопку «Обратный звонок».

Обязательно используется призыв – просьба позвонить.

4. Привлекательное изображение

Под изображением подразумевается фон – большая картинка, поверх которой размещают заголовок, форму захвата, другие блоки.

В идеальном лендинге изображение соответствует тематике сайта, является оригинальным и интересным. Цветовая гамма фона отличается от цвета шрифта заголовка, чтобы они не сливались.

На скриншотах вы видите красивые лендинги с привлекательными изображениями.

5. Формы захвата

Одноэкранный лендинг содержит одну форму захвата, длинный – 2 или 3 формы. Первая форма соседствует с заголовком – рядом с ним или под ним.

Форма захвата содержит графы для ввода имени и телефона. Призыв к действию описывает дополнительные выгоды (подарок, скидку, дополнительную услугу), которые побуждают посетителя к немедленной отправке данных.

Если на лендинге проходит акция, форма захвата содержит таймер обратного отсчета.

Вот такими формами захвата мы оснащаем лучшие лендинг пейдж наших клиентов.

6. Блок с выгодами для клиента

Этот блок идеально обходит возражения посетителей. В блоке помещают 3–8 пунктов.

Блок имеет следующую структуру: текст с описанием выгоды и тематическая картинка для каждого пункта. Расположение пунктов – горизонтальное или вертикальное. В идеальном блоке во всех пунктах одинаковое количество текста, а ключевые предложения выделены цветом или жирным шрифтом.

7. Отзывы клиентов

Блок с отзывами – ключевой в лендинге.

На лендинге должны быть реальные отзывы по меньшей мере от трех клиентов. Идеальный вариант – окно с возможностью прокрутки, например слайдер, вмещающий 5–10 отзывов.

Каждый отзыв:

содержит имя и реальное фото клиента;
содержание с ключевыми подробностями, которые позитивно скажутся на конверсии лендинга.

Вот примеры блоков с отзывами на лучших лендингах нашей студии.

8. Тарифы или пакеты услуг

Покупатели любят выбирать из нескольких альтернатив. Поэтому идеальный лендинг предлагает на выбор 2–3 тарифа или пакета. Неважно, продает лендинг товары или оказывает услуги, на сайте должен присутствовать блок с тарифами.

Тарифы должны отличаться друг от друга и содержать подробную информацию о том, что в них включено. Один из тарифов помечается, как самый популярный среди клиентов.

9. Примеры Лендинг Пейдж

Это один из самых важных блоков лендинга. Именно просмотрев портфолио или кейсы, посетитель принимает решение о совершении целевого действия.

Грамотное портфолио содержит только лучшие работы, красиво оформлено, не занимает много места. Для оформления лучше использовать слайдер, с помощью которого посетители будут прокручивать изображения.

Посмотрев примеры лендингов посетитель должен убедиться в качестве продукта или услуги.

10. Реальные контактные данные в футере

Заключительный триггер доверия – блок с контактной информацией о компании или авторе в футере.

В случае с компанией обязательно должна быть карта с указанным местоположением офиса. В случае с автором всевозможные контакты.

Также тут размещается заключительная форма захвата.

В идеальном лендинге присутствуют все вышеперечисленные элементы. Однако чтобы посадочная страница действительно была эффективной, все ее блоки нужно грамотно объединить в одну композицию. А так же добавить смыслы, благодаря которым посетители совершать конверсионные действия на нашем лендинг пейдж.